|
Buổi 1 (4 tiết)
Tổng quan PR và truyền thông
Quy trình truyền thông căn bản
Phân biệt thông tin, thông điệp, tin tức
Phân biệt truyền thông, quảng bá và tuyên truyền
PR – các khái niệm căn bản
So sánh PR, tiếp thị và quảng cáo
Các dạng hoạt động PR trong doanh nghiệp
Các nhóm công chúng trong PR
Ma trận các nhóm công chúng doanh nghiệp
Buổi 2 (4 tiết)
Quan hệ giới truyền thông
Tổng quan truyền thông đại chúng
Tổng quan báo chí Việt Nam
Tổ chức và quy trình tòa soạn
Các hoạt động truyền thông báo chí
Xây dựng danh bạ báo giới
Kỹ năng theo dõi thông tin báo chí
Các phương pháp cung cấp thông tin cho báo chí
Buổi 3 (4 tiết)
Kỹ năng viết thông cáo báo chí
Thông cáo báo chí là gì?
Hình thức, cấu trúc một thông cáo báo chí
Các thành phần chi tiết thông cáo báo chí
Kỹ thuật xử lý thông tin
Các yếu tố cấu thành tin tức
Kỹ năng viết tin hiệu quả
Buổi 4 (4 tiết)
Thực tập
Thực hành viết thông cáo báo chí
Nghiên cứu trường hợp điển cứu
Buổi 5 (4 tiết)
Hoạch định chiến lược PR
Tìm hiểu Marketing IMC
Vai trò PR trong marketing hợp nhất
PR và vai trò xây dựng thương hiệu
Cấu trúc kế hoạch PR hoàn chỉnh
Thực hành lập kế hoạch PR
Hoạch định ngân sách PR
Buổi 6 (4 tiết)
Phân tích, đo lường hiệu quả PR
Các phương pháp đo lường hiệu quả PR
Phân tích định tính và phân tích định lượng
Tham khảo trường hợp điển cứu
Đo lường và đánh giá các chỉ số KPI
Kỹ năng thực hành lập báo cáo PR
|
Buổi 1 (4 tiết)
Nghiên cứu thị trường
Hoạch định kế hoạch nghiên cứu thị trường
Phương pháp tiếp cận và nghiên cứu thị trường
Bài tập thực hành: Lập bảng câu hỏi khảo sát thị trường
Ứng dụng thông tin nghiên cứu thị trường ra quyết định marketing
Buổi 2 (4 tiết)
Hoạch định chiến lược marketing
Nghiên cứu hành vi khách hàng
Chiến lược S-T-P
Chiến lược sản phẩm và thương hiệu
Chiến lược định giá
Chiến lược phân phối và hoạt động kho vận
Buổi 3 (4 tiết)
Chiến lược truyền thông IMC
Quy trình truyền thông tiếp thị
Xây dựng kế hoạch truyền thông
Truyền thông và xây dựng thương hiệu
Các công cụ truyền thông hiệu quả
Buổi 4 (4 tiết)
Phương pháp lập kế hoạch marketing
Kỹ năng lập kế hoạch
Cấu trúc bản kế hoạch marketing hoàn chỉnh
Hoạch định ngân sách tiếp thị
Thực hành lập bản kế hoạch marketing
Buổi 5 (4 tiết)
Tổ chức hoạt động marketing
Kiến thức căn bản về quản lý
Tổ chức bộ phận marketing
Quản lý thực hiện kế hoạch tiếp thị
Các công cụ thực hành
Buổi 6 (4 tiết)
Phân tích, đo lường hiệu quả marketing
Thiết lập tiêu chuẩn đánh giá
Quy trình theo dõi và kiểm soát
Phương pháp lượng giá hiệu quả marketing
Kiến nghị phương pháp điều chỉnh
|